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有朋友告訴我說(shuō)，現(xiàn)在，戶外新媒體的錢(qián)最好賺，一是因?yàn)樾旅襟w現(xiàn)在迫切需要在各個(gè)場(chǎng)合亮相，以證明自己的價(jià)值，二是因?yàn)榇蟠笮⌒〉男旅襟w背后都有各類風(fēng)投機(jī)構(gòu)在支撐呢，現(xiàn)金比較多。
在我看來(lái)，這恰恰是戶外新媒體的尷尬所在，因?yàn)樗鼈冎械慕^大多數(shù)，現(xiàn)在賺的、支撐公司運(yùn)營(yíng)的是投資機(jī)構(gòu)的錢(qián)，而不是來(lái)自市場(chǎng)上的、廣告主的錢(qián)。這兩種錢(qián)最大的不同是，前者花起來(lái)更加燙手些，而且沒(méi)有后者就不會(huì)有前者的持續(xù)性投入。
所有的戶外媒體運(yùn)營(yíng)商都被江南春和他的分眾的故事激勵(lì)著，將自己的未來(lái)押在股市上，幻想著自己是下一個(gè)分眾，卻沒(méi)有看到一個(gè)巨大的變化已經(jīng)在發(fā)生
：分眾在取得巨大成功的同時(shí)，也已經(jīng)將消費(fèi)者（廣告受眾）驚醒，它的成功模式其實(shí)是不能復(fù)制的，盲目追隨只會(huì)讓自己誤入死胡同深處。 一個(gè)最淺顯的道理是，沒(méi)有人喜歡活在廣告的包圍圈里，包括戶外媒體運(yùn)營(yíng)商自己。因此，在聽(tīng)?wèi)敉庑旅襟w們介紹自己的商業(yè)模式時(shí)，我對(duì)彌漫其中的“分割”、“包圍”、“全覆蓋”等等操作詞匯覺(jué)得很是反感�，F(xiàn)在，無(wú)孔不入的所謂“新戶外”分布在我們的路上、公交車(chē)上、出租車(chē)上、電梯間里，以一種非常暴力的方式在“強(qiáng)奸”著我們的眼睛和心靈，它們最喜歡強(qiáng)調(diào)的是因?yàn)椤拔掖嬖凇�，所以你“不能不看”，這就成就了它所謂的“有價(jià)值”�！ �
最近剛剛爆發(fā)的分眾無(wú)線廣告的遭遇則給所有戶外新媒體敲響了警種。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)各種強(qiáng)形侵入的廣告形式煩不勝煩時(shí)，可能也到了這個(gè)媒體的終結(jié)之時(shí)。顯然，中國(guó)消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)正在崛起，它極有可能遏制正在無(wú)孔不入的新媒體們�！ �
那些花錢(qián)的廣告主也在為戶外新媒體們困惑，因?yàn)樾旅襟w們尚無(wú)法證明自己的價(jià)值，在傳統(tǒng)媒體擁有的強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)反襯下，新媒體似乎是一只跛腳鴨。眾所周知的是，很多企業(yè)在新媒體上分配廣告預(yù)算時(shí)，還僅僅是將它們作為對(duì)傳統(tǒng)廣告方案的一種補(bǔ)充而已�！ �
已經(jīng)歷經(jīng)市場(chǎng)洗禮的中國(guó)廣告主們顯然明白，沒(méi)有內(nèi)容支撐的廣告播放機(jī)只是沒(méi)有價(jià)值的空盒子而已，它不值得消費(fèi)者（受眾們）為之依賴。說(shuō)實(shí)話，除了專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)之外，有誰(shuí)會(huì)為了看廣告而看廣告呢？我們當(dāng)然有大把無(wú)聊的時(shí)間，但我們并不會(huì)認(rèn)為看廣告會(huì)讓我們變得更有樂(lè)趣，事實(shí)上，越來(lái)越多的內(nèi)容媒體的出現(xiàn)，如手機(jī)報(bào)這種，已經(jīng)讓我們不再有太多的無(wú)聊時(shí)間了，我們可以逗樂(lè)自己、娛樂(lè)別人的方式正越來(lái)越多。
因此，如果中國(guó)市場(chǎng)的廣告主、消費(fèi)者和傳統(tǒng)媒體一旦都意識(shí)到新媒體的“軟肋”時(shí)，現(xiàn)在的戶外新媒體泡沫一定會(huì)很快破滅，而且，現(xiàn)在那些曾經(jīng)蜂擁而至的投資商們也已經(jīng)漸漸開(kāi)始清醒。這一切都說(shuō)明，對(duì)戶外新媒體來(lái)說(shuō)，危機(jī)可能很快就會(huì)到來(lái)。
李志起，中國(guó)著名實(shí)戰(zhàn)派品牌營(yíng)銷(xiāo)專家,先后服務(wù)過(guò)美國(guó)百事集團(tuán)、韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)、華龍今麥郎集團(tuán)、康師傅食品、娃哈哈集團(tuán)、雙匯食品、貴州醇酒業(yè)、水井坊酒業(yè)、匯源飲料集團(tuán)等中國(guó)150多家著名企業(yè)的全案營(yíng)銷(xiāo)咨詢服務(wù)。李志起先生是“深刻影響中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的十大人物”，是北京大學(xué)、清華大學(xué)、北京工商大學(xué)、中國(guó)職業(yè)經(jīng)理研究中心客座教授，在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)管理、團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)、廣告策劃、新產(chǎn)品上市及影視廣告制作等諸多領(lǐng)域有著精深的見(jiàn)解，尤其擅長(zhǎng)針對(duì)各類企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，提供最具針對(duì)性的品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)方案，幫助企業(yè)迅速完成品牌和銷(xiāo)量的雙重提升，被譽(yù)為“中國(guó)品牌突破大師”。他創(chuàng)立的【ＣＢＣＴ李志起品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)】，是中國(guó)近年來(lái)成長(zhǎng)速度、業(yè)績(jī)口碑都十分優(yōu)秀的專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)。聯(lián)系電話：010-84832547，84831614，13910518561，網(wǎng)站：www.lizhiqi.com，或發(fā)電子郵件（ＭＳＮ）：Email：JACKELEE@VIP.SINA.COM與李先生交流。